百度搜索推广和信息流推广数据统计分析方法

百度搜索推广和信息流推广数据统计分析方法

2024-10-31 17:32

在广告营销中，无论做百度搜索推广、信息流推广亦或是直播推广，数据统计分析全是极其重要的一环。作用的优劣有些时候便是在于是否会剖析，能否依据科学论证以后的结论去干调节。信息流的数据指标有许多，从销售漏斗看来，从大到小为呈现（曝出）、点一下、转换、合理转换。

以CTR（点击量）和CVR（转换率）为2个平面坐标，创建四个象限，剖析出高CTR高CVR、高CTR低CVR、低CTR高CVR、低CTR低CVR四种不一样网络资源。

一、第Ⅰ位置

转换率高，点击量高。令人满意顾客。能够简单了解为好多人点广告，也好多人资询。表明网友很容易见到广告宣传，也非常想要点一下这一条广告宣传，再加上资询得人较多，进一步表明“对的信息的传递拿了懂你的人，懂你的人找到他要的信息内容”。

提升方位：扩张高品质总流量，提高广告宣传点击量CTR。

1.提升艺术创意，保存高CTR艺术创意，提升低CTR艺术创意；

2.提升尽可能多的费用预算，促进消费提高转换总数，重点监控，维持原材料新增加；

核心工作取决于素材内容和着陆页的提升上，并且对这类转换好一点的，要给与费用预算适用。

二、第Ⅱ位置

转换率高，点击量低。亟需提高的广告宣传。还可以简易了解为很少人点一下广告宣传，可是点一下广告宣传的人群中，有许多人产生了资询。表明广告信息散播精确，网页页面等级也不会是不是很问题，主要问题该是发生在广告营销等级，比如排行不太好或艺术创意不足吸引人。

提升方位：提高CTR。

1.排名优化，提升竞价（通常是指转换竞价）；

2.提升艺术创意，维持一定的诱惑力；

3：扩张人群定位。放宽定项或是扩展精准人群。信息流广告服务平台中，各个服务平台都是有自身的群体基本功能，能够常用一下。比如百度搜索的观星盘、大量的自定人群包这些。

三、第Ⅲ位置

转化率低，点击量低。不精准人群。还可以简易了解为很少人点广告，即使点了广告宣传，也很少人资询。表明广告宣传并没有有效的呈现到目标人群眼前，或是创意广告诱惑力不足。此外在网页页面等级也有可能出问题。

提升方位：

1.艺术创意难题，艺术创意是不是写的太乏味了，立即提升艺术创意；

2.查验定项，能否过度广泛，引入了不有关总流量；

3.落地页基本建设，落地页与广告宣传的关联性提升，落地页基本建设要突显产品卖点困扰，转换部件要显著；

4.也有可能排行难题（广告宣传的竞争能力难题），广告宣传若排到靠前的一个不显眼的角落里，展示和点一下都是会非常少。能通过适度抬价和提升扩量层面（各个服务平台都是有扩量作用）的方法去改进。

在总流量低情况下，关键应先从之上方位提升。

四、第Ⅳ位置

点击量高，转换率差。心寒的顾客。还可以简易了解为点一下广告宣传得人许多，但也不造成资询。表明有可能是创意广告夸大其词诱发网友点一下；此外，转换率差的分歧应当偏向网页页面和商品（服务项目）自身，比如网页打开速度比较慢，落地页基本建设差，本身商品没什么优点等。

提升方位：

1.帐户方面

①艺术创意叙述假如过度夸大其词实际上需要注意编写需先掌握精确再考量吸引住（提升着陆页，提升着陆页关联性，创意文案的艺术创意要改善，要与商品有关）；

②找词方位假如有背驰业务方向过多，比如提交了群体词，需要注意抑制（变小或精确定项，加上更精确的词包，适度降低竞价）；

③定项方法，根据报告分析定项方法是不是过度广泛，能通过设自定定项和加上人群包来提升。

2.网页页面方面

①落地页制做确保诱惑力，有明显产品卖点，循序渐进的正确引导；

②检查网络载入速率、响应时间、提升网页页面等级深层，这种都是会危害访问者访问；

③转换步骤的提升，降低不必要阶段，各种各样转换部件合理安排，且转换部件要显著。有一些领域立即强制性进行沟通交流和延迟时间五秒钟进行沟通交流这类转换的差别是挺大的。不一样业务特点没有绝对的参照，推荐多交叉式试着各种各样对策；

④最终看本身商品的各因素是不是占有市场优势影响力，本身活动营销促销手段是不是在同行业中占有优点影响力，这一很能直接影响转换，随时随地剖析竞争者，不可以停住。要在创意广告和着陆页中突显自己的优势。

大数据分析的关键本身就是改整。根据数据指标寻找在其中存在的不足，比如呈现低，呈现低与竞价和定项有关；点击量低，与竞价和素材内容有关；转化率低，与网页页面和定项有关。依据这种关联性去推论进而寻找处理的方法。

信息流实质提升的是eCPM，eCPM值越多，广告宣传竞争能力越强，越会排到前边。eCPM值=预计点击量*预计转换率*总体目标转换竞价*1000。