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“字节版小红书”的流言与真相

2024-10-31 17:48

本文来自微信公众号：锦缎，作者：贝贝侠，题图来自：AI生成

“字节版小红书”的流言与真相

最近几天，打开科技媒体和微信公众号，一时被“Lemon8”、“霸榜”、“美国小红书”这几个关键词冲击到了。

出于职业习惯，我们打开美国ios榜后发现，哪里有什么“霸榜”，Lemon8只是目前在“生活”分类下成为no.1（见下图）。

图：Lemon8最近一年的榜单趋势

生活这个分类体量多大呢：生活榜no.1是免费应用榜的no.22。

Lemon8在生活榜第一位，还是在ASO广告的加持下做到的（见下图）。

图：北京时间10月15日晚10点生活榜排名

如果不去亲自扒一下榜单，不明真相的群众真的会以为字节又给美国人民带来了一点小小的震撼。

关于Lemon8用户上涨和字节对这项业务的定位到底是什么？我们通过几个曾经看到过的相关“流言”和“真相”来简单分析一下。

一、流言与真相

流言一：Lemon8有望“整顿”美国互联网？

上图可见，当前美国ios榜1是meta旗下的Threads，日下载量34.6万，而Lemon8的下载量是5.5万。

背后的真相在于，Lemon8在美国加大了市场推广力度，这使得Lemon8的下载量快速上涨。

同时在国内通过铺媒介渠道营造海外营销平台的形象。笔者猜测未来定位可能是出海产品营销平台。

微信指数技术在一两天内突然上涨，这背后是大量的自媒体发布Lemon8在美国热度上涨的文章。

内容趋于一致的雷同稿件，多到汽车自媒体都来分一杯羹了。

流言二：Lemon8在美国对标小红书？

在笔者看来，认为Lemon8是字节要在美国对标小红书的观点，是对字节战略的轻视。这其中最大的误解就是，小红书能够承接字节的成长曲线吗？

一般认为小红书在国内拥有良好的用户口碑和海量的用户，但毕竟还没上市，而且2023年才盈利。

花人力和财力去对标一个尚未“成年”的产品，字节的战略团队恐怕要检讨。

说到这里，为什么字节要在美国做一个Lemon8？还要花大力气推广？笔者认为当中原因可能有2个：1. 广告业务，2. 内容覆盖。

为什么认定Lemon8未来的目标是广告市场？通过笔者的观察， Lemon8在美国用户的认知中，作用和价值更接近Pinterest。

Pinterest在ios排行榜仅次于Lemon8，位于生活榜第二，且无ASO广告推广的情况下，单日下载量4.7万。其次Pinterest已经上市，根据其最新财报，2024年二季度收入8.54亿美元，同比增长21%。净利润888万美元，调整后EBITDA利润1.8亿美元。

最近两个季度，Pinterest的广告平台和算法经过不断调整已经开始驱动其广告收入快速增长，这几乎是给Lemon8的未来画出了一条理想路径。

二、价值与深意

与其说是对标小红书，Pinterest是一个更成熟的榜样。

字节有成熟的广告平台和配套算法可以输出给Lemon8，帮助其大大缩减了开发成本，一举解决了Pinterest曾经面对的开发成本高和广告算法问题，以及曾经下大力气做的广告平台优化。

这些假设如果成立，那么一个季度收入8亿美元可能只是未来Lemon8的起步收入。

字节的Tiktok在美国短视频布局成功，在图文内容和社交领域尚有不足。毕竟美国文字图片和社交都有成熟的产品Pinterest、Reddit、Tumblr，更不用说真正称霸全球的Instagram。

这一领域的广告收入都不可小觑。

这个领域对于字节来说比短视频更难啃，Lemon8只能在几个成熟产品之间寻找狭窄的生存领域。

于是Lemon8只能选择一个定位“Lifestyle Community”的产品，这样的平台长什么样？

笔者随机找了几个用户观察，用户发布的内容几乎都是晒生活细节，如晒耳机、晒卧室装修、晒礼物，甚至擦边图片，点赞、互动和评论聊聊。

翻应用商店的用户评论，可以感觉到一部分用户完全分不清Lemon8和Pinterest、Instagram的差异。

但就目前来看，无论是从用户量还是用户体验，Lemon8尚无法和后两者知名的地头蛇相比。

无怪乎用户笑称，Lemon8是Instagram和Pinterest had a baby。

当前Ins对于Lemon8来说，就像一个紧箍咒，用户想分享生活瞬间的时候只能在Ins不方便或者不能发表的时候，才会选择让Lemon8。

只有打破Instagram设定的用户习惯框架，Lemon8才能真正实现用户飞跃。

以上，这是我们对所谓“字节版小红书”的初步观感。或有不妥之处，我们会持续观察包括Lemon8在内的中国互联网企业出海创新种种，并即时修正我们的观点。