用过百度指数和百度推广后台关键词推荐工具的人想必都发现了一个问题，就是百度指数和百度推广后台关键词推荐工具的日均搜索量相差很大。这是为什么呢？这个问题我没有发现，一个同事问我的，然后我也开始寻找这个原因。
首先先来看看什么是百度指数，可以去百度百科查看。百度指数是用以反映关键词在过去30天内的网络曝光率及用户关注度。百度指数指的该关键词的关注度。精确、特定的某一个关键词的关注度。
百度关键词推荐的日均搜索量大小与关键词本身、推广地域、匹配方式有关系。如果推广地域越多，匹配方式越广泛，那么同一关键词的日均搜索量也会更大。
百度搜索推广提供精确匹配、短语匹配、广泛匹配和否定匹配。
精确匹配：匹配条件是在搜索关键词与推广关键词二者字面完全一致时才触发的限定条件，仅当网民的搜索词与商户提交的关键词完全一致时，推广内容才有展现机会。
短语匹配：匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，而且包含的部分与推广关键词字面完全一致时（顺序不变，无间隔）才触发，用于比较精确的匹配限制。短语匹配将限制只有网民搜索那些仅在字面上与关键词高度相关的搜索词时才能展现对应的推广信息。
广泛匹配：匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔，是最宽泛的匹配方式，也是默认的匹配方式。系统有可能对匹配条件进行延伸，扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。
否定匹配：与短语匹配和广泛匹配相配合使用，对于一些可能被匹配但与推广意图不相符合的关键词可以添加到否定匹配关键词表中来阻止对应推广信息的触发。可以选择其反面或非经营业务类的词作为否定关键词。
不同匹配方式被展现的概率不同：广泛匹配>广泛+否定>短语匹配>短语+否定>精确匹配。商户可以组合使用多个匹配方式，通常，广泛匹配和短语匹配能够让创意展现在更多潜在受众面前，从而带来更多曝光机会。
某个关键词的指数是，这个词的搜索量。而日均搜索量包含该关键词所能匹配的所有关键词的总搜索量。我特意验证了几个词，下面只说一个词。“赚钱” 在百度指数的搜索量是 1392。但是在百度推广后台关键词推荐的日均搜索量是 >20000 相差了10多倍，百度指数计算，单单这个词的搜索量，而关键词推荐包含了“赚钱”“轻松赚钱”“投资赚钱”等等的总搜索量。
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