刚刚过去的6月，被网友调侃为史上“最难”事件的“618”终于落下帷幕。

2024年，取消预售的“元年”，消费者购物将更加理性，顶级主播的影响力将会减弱。

对流量和销量的焦虑，成为笼罩在商家头上的乌云。庆幸的是，大甩卖的热度虽然有所下降，但对于提振消费仍有作用。星图监测数据显示，今年“618”大促期间，综合电商平台销售额达5717亿元，同比下降6.9%。直播电商平台表现出色，累计销售额达2068亿元。其中，抖音电商商城2.5万款商品交易额突破百万元，交易额同比增长85%，位居直播电商平台第一。

今年“618”大促期间，抖音依然保持高速增长。 6月份黄金珠宝品牌抖音影响力排行榜也出现了不小的变化。

6月，周大胜在内容创作领域展现出强劲势头。他共更新优质作品266篇，成功引起市场热烈反响，获得超过100次转发。每月新增粉丝数不断增加，粉丝总数稳定在474万。新榜指数为787.42，继续稳居榜首。

紧随其后的是天使之泪，该品牌以惊人的增速成为本月的焦点。新粉丝数量日益临近，显示出强大的市场吸引力。其新榜指数也达到了649，排名第二，这体现了该品牌近期的快速发展。

潮宏碁也不甘示弱，粉丝总数稳步增长至115万。以642.1的新榜指数实现排名提升，位列第三。此外，老庙、老庙两大品牌也保持稳健步伐，从上月的第六、第七跃升至本月的第四、第五，体现了品牌战略的有效执行和受众群体的持续扩大。

值得注意的是，周大福和周生生两大传统珠宝品牌本月意外跌出前五名。两者粉丝数量均略有下降，均流失超过3000名粉丝。周大福以608.64的新排名指数暂时排名第六，周生生以570.2的新排名指数排名第八。

具有品牌特色的产品更能吸引消费者

真正改变消费者心智的是具有品牌特色的产品。刚刚过去的“618”期间，周大胜在电商销售上并没有采取激进的定价策略。价格趋于稳定，总体向质量效益型发展。近日，周大胜首创荧光珐琅技术，在珐琅颜料中添加环保蓄光夜光原料。原材料吸收并储存光能后，在特定光源的照射下呈现出迷人的荧光效果。 “618”期间，周大生抖音旗舰店重点推广“荧光珐琅蝴蝶”新系列。 “发光的金子”引起了消费者的好奇心，纷纷想一探究竟。据不完全统计，荧光釉上市仅40天，商品交易额（GMV）就突破600万元。

从2023年流行的果冻珐琅系列产品，到引人注目的油画珐琅艺术产品，再到荧光珐琅工艺产品，周大生不断的创新能力不仅让消费者看到了传统珐琅工艺的多样性，也让消费者看到传统珐琅工艺的多样性。已深入渗透年轻消费市场。

珍珠知名度依然高涨，但品牌发展仍需努力

抖音平台“618”促销期间，时尚珠宝、珍珠首饰领域增长明显，销售额增幅超过20%。这一积极趋势也直观地体现在最新的榜单数据上——来自浙江诸暨产业带的天使之泪和阮氏品牌。他们的加入无疑为榜单增添了更多的活力和多样性，体现了珠宝市场日益丰富的品牌格局和蓬勃发展的趋势。

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