央媒点赞、上榜热搜……尼山世界文明论坛报道全网点击量达1.09亿

　　大众日报全网奏响“尼山声音”

　　□大众日报记者 孟焕然 梁开文 王建国 见习记者 韩雨婷 许光宇 实习生 石臻宇

　　9月26日至28日，第九届尼山世界文明论坛在曲阜举办。尼山世界文明论坛日益成为世界了解中国的重要窗口、世界文明交流互鉴的重要平台、广泛凝聚人类文明共识的重要纽带。如何向世界更好地传播“尼山声音”，让报道出彩、传播出圈，大众日报创新融媒生产方式，对优秀产品进行分众化、精准化传播，成功实现了上央媒、上头条、上热搜、上热榜，让正能量澎湃大流量。据统计，大众日报及客户端刊发原创稿件150多篇，全网点击量达1.09亿。

　　会前强预热，会中多联动

　　今年，第九届尼山世界文明论坛与国际孔子文化节分开举办，突显出尼山世界文明论坛的重要性。为传播好“尼山声音”，讲好山东故事、中国故事，大众日报在会前提前做足尼山论坛的预热报道，在会中后方编辑与前方记者及时沟通联动，共同策划报道，创新形式，聚焦第九届尼山世界文明论坛的重要活动、重要成果等。

　　会前，大众日报客户端先后策划创意海报、图示、视频、H5等预热产品，如，《海报丨世界目光聚焦曲阜：有朋自远方来，不亦乐乎》《长图丨关于这个话题，两千多年前孔子与柏拉图这样“对话”》《特别策划丨从尼山出发》《H5丨跨越2500年，孔子带你打卡“网红”齐鲁文化地标》《海报丨从倒计时海报里，体悟中华文化的特性》等产品，并进行全网分发推送。会中，前后方及时沟通联动，围绕特色论坛策划新媒体产品。如针对首次创新举办的文物(博物馆)分论坛，后方编辑与前方记者及时推出了新媒体产品《长图丨共识来了!尼山世界文明论坛首次创新举办，这个分论坛发出呼吁》。从会前预热，到会中联动，尼山论坛的宣传报道让正能量有大流量，大流量实现强引导。

　　全平台推送，立体化传播

　　此次尼山论坛报道，大众日报策划《尼山walk》《探营尼山论坛》《尼山论道》《对谈》等多个栏目，对论坛进行全面呈现。海报、长图、视频、H5等可视化产品一发布即获得刷屏效应，在社交媒体平台上圈粉无数。

　　央媒首页聚焦。大众日报创新报道形式，产品得到人民网、新华网、人民日报客户端、学习强国等多家中央平台的转发。《山东深耕人文沃土，探索开辟文化“两创”新路径》等报道登上人民网首页。人民日报客户端聚焦相关稿件，仅三天阅读量就达800万次。其中，活动预热稿件《会场准备如何了?记者探营第九届尼山世界文明论坛》在人民日报客户端观看量超52万多次。

　　省级党媒推荐。《探营尼山论坛：当孔夫子遇上数字化，绝对是氛围感的天花板!》《大众日报评论丨奏响文明对话新乐章》等稿件在南方+客户端重点呈现，《尼山walk|在大学之道，找到生活的答案》《探营尼山论坛：尼山论坛上的专属“多巴胺”》等稿件被上观新闻客户端转发，潮新闻推介《聚焦第九届尼山世界文明论坛丨开放包容 对话交流》《聚焦第九届尼山世界文明论坛丨文明互鉴 美美与共》等《对谈》栏目稿件，大众日报客户端与北京日报客户端联合开办的“京鲁连线”栏目，共同发布《泱泱齐鲁文脉绵长：从尼山出发》《相约尼山!共赴文明之约，同绘时代画卷》等稿件。

　　商业平台分发。读者在哪里，稿件就分发到哪里。尼山论坛举办期间，大众日报注重将相关稿件分发至商业平台，《探营尼山论坛：中医药体验馆的魅力，根本扛不住》等产品并多次霸榜今日头条、百家号、网易等商业媒体的头条和热榜。

　　海外传播发力。论坛期间，大众日报联合江苏Now国际传播中心、四川国际传播中心、甘肃国际传播中心、浙江日报海外传播矩阵、北京日报、云南日报、南国今报、东南网等媒体，共推联动海报和视频，向世界发出邀请，增强国际传播。《九省海媒联动，邀您共赴尼山之约》等稿件，在海外媒体平台被广泛点赞。

　　话题有流量，互动有效果

　　在今年尼山世界文明论坛的报道活动中，大众日报微博设置了#2023尼山世界文明论坛#、#尼山论道#、#尼山walk#、#从尼山出发#等话题，多维度、全方位展现出“尼山声音”，为这场文明之约、思想盛宴放大声量，其中多个话题登上同城热搜榜，总阅读量突破5300万。

　　在原创预热视频《特别策划丨从尼山出发》的基础上，大众日报微博设置话题#从尼山出发#，展现了近年来儒家文化的守正和创新，精美的画面、鲜活的故事让网友齐呼儒家文化的厚重大气。

　　做一天孔子的学生是种什么体验?中医药体验馆的魅力有多大?在尼山圣境沐光而行是多么惬意?在话题#尼山walk#下你都可以找到答案，大众日报主播以vlog的形式沉浸式带你打卡尼山圣境，共同见证尼山论坛的精彩瞬间。该话题更是吸引了众多网友的参与，随着讨论热度的不断攀升，话题被推上了微博同城热搜榜。“想去尼山进行一场心灵的洗礼”“好想在这么惬意美好的地方待上一阵”“我一直想去尼山看看”……网友在话题下纷纷“花式”点赞，掩饰不住对尼山的向往和喜爱。

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