3月天猫美妆排行榜：环比增长176%！

3月天猫美妆排行榜：环比增长176%！

2024-10-31 19:23

来源：雪球App，作者：青眼情报，（https://xueqiu.com/1565215358/284742134）

3月天猫美妆排行榜：环比增长176%！

2024年3月天猫美妆类目GMV为162.82亿元，同比增长13.23%，环比2月增长176%。

3月天猫护肤类目品牌榜

3月天猫护肤类目GMV为139.65亿元。

·TOP20中四成为国产品牌

3月TOP20品牌的GMV占护肤类目的28.45%。

TOP20的品牌中40%国产品牌，上榜的国产品牌GMV占TOP20品牌总GMV的36.01%。

·蝉联榜首

以5.99亿元的GMV斩获3月天猫护肤类目第一，再度蝉联榜首。

从的各品类销售情况来看，3月面部护理套装GMV贡献率依旧最高，达27.81%，相比上月下滑2.51个百分点。

另外，面部精华、面膜、防晒等品类的GMV贡献率有所上升。

3月GMV最高的三个单品为红宝石面霜、双抗精华液、早C晚A组合。

此外，从营销动作来看，3月主要在推广珀莱雅盾护防晒霜。

数据显示，3月小红书官方账号共发布31条笔记，其中盾护防晒霜相关笔记超半数。另外，小红书上#珀莱雅盾护防晒话题3月浏览量达307.8万。该单品3月天猫GMV达397.7万元。

·2个品牌新上榜

相较于上月，可复美、欧诗漫两个国产品牌新上榜，分别列第16、第20。

3月韩束、溪木源跌出TOP20，上月新上榜的谷雨保持在TOP20。

值得一提的是可复美品牌，3月排名提升23名，GMV环比增长2倍。

具体到每日数据来看，3月可复美GMV主要由3月4日贡献，当日GMV达6975.4万元。这主要得益于李佳琦的38美妆节直播带货。

3月天猫彩妆香水类目品牌榜

2024年3月天猫彩妆香水类目GMV为23.17亿元。

·TOP20中四成为国产品牌

3月TOP20品牌的GMV占彩妆香水类目的52.15%。

TOP20的品牌中40%国产品牌，上榜的国产品牌GMV占TOP20品牌总GMV的36.41%。

·圣罗兰连续6个月第一

圣罗兰以1.17亿元的GMV蝉联天猫彩妆香水类目第一。从每日数据看，该品牌在3月主要GMV集中在三八大促期间，并在4日达到高点，日GMV达2744万元。

从圣罗兰的各品类销售情况来看，3月面部彩妆GMV贡献率最高，达48.53%，超过唇部彩妆。该月，彩妆套装GMV贡献率达13.34%，环比下滑8.71个百分点。

从3月热销单品来看，圣罗兰粉气垫、圣罗兰黑管唇釉、圣罗兰小金条礼盒为GMV最高的单品。

·2个品牌新上榜