运营是一个长期、漫长且艰苦的过程（上海三点网络科技有限公司）

         一款app应用的推广最终的目的都是为了圈住用户，让其心甘情愿地消费你的推荐的产品。因此，不管是线上运营还是线下运营app，不管形式再多变，都以“拉新、促活、留存。”这6字金言作为终身的奋斗目标。

         想通过线上推广更快更好的完成这目标，可以从内容运营、用户运营、活动运营、产品运营、数据运营5方面着手。

      内容运营

      在互联网时代，内容就是媒体，内容不仅可以为产品带来流量，还可以为产品带来用户。不管是5、6年前以SEO、搜索引擎为主的内容营销时代，还是现在的自媒体营销时代，内容都是积累用户信任的关键点。

在如今人人以“内容为王”为口号的自媒体营销时期，app运营也要与时俱进，时刻跟上时代的步伐，在内容方面，尽量提供对用户有价值的内容，以此提高用户对app的粘度。

 

    用户运营   

      用户运营用一句比较简单的话来说，就是“知道你的用户想通过你的app得到什么”。在app运营圈有一个很有名的“5W2H”分析法：What、How、Why、When、Where、Who、How Much。其中Who就是要知道你的用户在哪里，也就是用户运营。

 

关于这方面，可以多做一些用户问卷调研，或者建立用户反馈渠道，坚持关注用户在使用app过程中反应的问题和提出的意见，及时改进产品的缺点。

     活动运营

       在很多微信公众号运营的眼中，做活动见效非常快的增粉形式，也是公众号推广给用户最直接的路径之一。其实，app的线上运营也可以通过活动来提高用户的关注和认可。

如前段时间火爆朋友圈的柏拉图app制作的“个性标签制作”活动和腾讯推出的“穿越故宫来看你h5”就是典型的案例。一场成功的活动运营可以为app带来无数用户，但也需要找到和产品契合的形式和满意的工具，如百度H5、活动盒子、易企秀等等。

 

      产品运营

      App产品作为运营的基石和根本，在运营过程中是不可忽视的部分。对用户来说，不管你的app是更新迭代、产品优化也好，还是产品升级也好，无论你说的有多天花乱坠，最后的产品体验是最关键的。总之，产品运营要以用户体验为主，当然，这是建立在产品有明确定位的基础之上的。

 

      数据运营   

      可能以前的app运营并不是不重视数据，只是没有把数据看的那么重要，不知道数据对运营的作用到底有多大。如今，都说我们处在一个“一切都以数据说话”大数据时代，我们不仅要有数据，还要有更齐全的数据。

就拿app运营来说，你千辛万苦找来各种推广渠道，去做了大量的推广，也吸引来了不少的用户注册并下载了你的app软件。但是最后发现，弃用、卸载的用户数量总是那么多，而你却还一脸茫然。因为你不知道到底是哪里出了问题。

这时候，数据的作用就体现出了。app用户群体数据，可以了解用户的性别、年龄、地区分布、手机型号等信息，你就能对用户群体进行一个整体的定位；新增用户量让你了解各种推广渠道带来的转化率有多高；用户活跃度、留存率则可以查看用户每天打开app的频率、时间段，以及分析出哪些用户因对你的app失望而离开。

虽然数据并不代表一切，但是没有数据的运营无法知道运营的实际效果，又怎么能做出更好的运营决策呢？数据运营的重要性不言而喻。（上海三点网络科技有限公司）

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