洗衣液连续11年市占率领先 蓝月亮如何顶住“后浪”，久立“潮头”？，下面是每日经济新闻给大家的分享，一起来看看。

随着6月29日招股书的披露，国内洗衣液龙头蓝月亮正式宣告了赴港IPO的消息。

作为国内洗衣液市场的开拓者，从2008年第一瓶蓝月亮洗衣液进入家庭开始，蓝月亮打破十几亿中国人的洗衣习惯，促进了洗衣剂市场从粉状到液体的结构变革，培养了国内首批洗衣液消费者。

难得的是，在后来者纷纷效仿之时，蓝月亮仍能保持一贯持续创新的态势。从深层洁净洗衣液，到计量式泵头装“浓缩+”洗衣液，再到“生物去渍”洗衣液，以凝聚洗涤“黑科技”的新产品惊艳亮相，一次次地掀起市场变革，连续11年保持市占率领先。

十几年来，蓝月亮成为了洗衣液的代名词，与洗衣液市场共成长，但蓝月亮并不满足于此，而是不断横向拓展，最终形成了涵盖衣物清洁护理、个人清洁护理、家居清洁护理的全品类矩阵，并通过知识营销、全面服务、加速产品迭代，最终升级成为国内领先的家庭清洁解决方案提供商。

敢为人先 开创洗衣液时代

提到洗衣液，大多数消费者会想到“蓝月亮”。十几年来，“洗衣液=蓝月亮”的品牌认知已经深入人心，而这背后，是蓝月亮敢为人先，勇于切入洗衣液这个蓝海市场的魄力和作为。

2008年前，洗衣液占洗衣剂市场的比例还不到4%。蓝月亮看准了商机，在2008年，突破技术难关，以一款深层洁净洗衣液迅速抢占市场。凭借着比洗衣粉更强的去污力，以及易漂洗、无残留、不伤衣物等优势，蓝月亮洗衣液颠覆了传统粉状洗衣剂的消费习惯，掀起了购买热潮，同时也教育了当时正处萌芽期的洗衣液市场。

随后的十年，蓝月亮以洗衣液这个“超级大单品”延伸开来，不断丰富洗衣液的产品体系。2011年起，蓝月亮相继推出手洗专用、宝宝专用、旅行专用洗衣液，传递“专品专用”理念，带给消费者更为轻松与高效的洁净体验。

2015年，为推动国内洗衣行业浓缩升级，蓝月亮集结研发精英团队，历时两年，设计了1000多个配方，经过1万多次测试实验，终于突破技术瓶颈，研制出国内首款计量式泵头装“浓缩+”洗衣液——机洗至尊。

2018年，蓝月亮还进一步推出至尊生物科技洗衣液，创新采用“生物去渍”“抗污渍再沉积”“纤维整理”等洗涤科技，丰富了国内衣物洗涤剂高端市场，引领行业进入生物科技洗衣液时代。

凭借着入局早和钻研深，蓝月亮至今仍保持着市场“老大”的地位。根据弗若斯特沙利文报告，蓝月亮在中国洗衣液市场的市场份额连续11年（2009年至2019年）位居第一。2019年，蓝月亮在国内洗衣液市场的占有率为24.4%。

在以蓝月亮为代表的第一批国内洗衣液市场开拓者的带动下，截至2019年国内洗衣液在衣物清洁市场的渗透率已达到44.0%，较十一年前已增长超过40个百分点。

在洗衣液市场不断增长的同时，蓝月亮业绩增长速度飞快。从近三年来看，蓝月亮的总营收由2017年的56.32亿港元增加至2019年的70.50亿港元，复合年增长率为11.9%；净利润由2017年的8620万港元增加至2019年的10.80亿港元，复合年增长率高达254.0%。

持续创新 布局全品类矩阵

秉承着“一心一意做洗涤”的宗旨，蓝月亮长期深耕于中国的家庭清洁市场。这一市场被认为具有巨大的增长空间。

根据弗若斯特沙利文报告，中国为全球最大的家庭清洁护理市场之一，在主要经济体中增长潜力最高。按零售额计算，预计中国家庭清洁护理市场的规模将由2019年的1108亿元增长至2024年的1677亿元，增长率超过50%。

而随着人均可支配收入提升、购买力增长和消费能力升级，消费者对高端清洁产品以及全方位、多层次的清洁需求不断上涨，这让市场持续扩大的同时，也增加了不少变数。在此背景下，聚焦消费者洞察，专注于产品创新及产品组合拓展，以响应不断变化的消费需求，将成为市场参与者的核心竞争力，蓝月亮便是其中的佼佼者。

创新是蓝月亮与生俱来的基因。在营运之初，蓝月亮便成立研发技术中心，并于2015年成立蓝月亮洗涤研究院，专门开发及评估洗衣产品及方法。截至目前，蓝月亮已在国内取得了共647项注册商标、126项专利及155项版权。

在洗衣液单品之外，蓝月亮基于对不同消费群体的研究与使用场景的洞察，不断创新开拓产品品类。

早在蓝月亮洗衣液诞生前的2000年，蓝月亮就研发出了芦荟抑菌洗手液，并于国内率先采用透明包装，在清洁抑菌、温和呵护手部的同时，让消费者兼具视觉享受，迅速获得市场认可,引领洗手液发展潮流。随后几年，蓝月亮针对细分人群的洗手需求，相继推出厨房洗手用野菊花清爽洗手液、儿童洗手液等洗手产品。

此外，2013年至2019年，蓝月亮还推出了卫诺品牌浴室清洁产品、净享品牌高级洗手液产品及具有温和配方的天露品牌餐具和蔬果清洁产品，以满足消费者持续变化的家庭清洁需求。

蓝月亮目前形成了三大产品矩阵：衣物清洁护理（洗衣液、辅助洗衣产品）、个人清洁护理（洗手液、洗手露）、家居清洁护理（厨房清洁剂、洗洁精等）。2019年，上述三大类产品的营收占比分别为87.6%、5.9%、6.5%。

其中，除了洗衣液稳居市场第一外，蓝月亮洗手液的市场份额也连续八年（2012年至2019年）位居第一。根据弗若斯特沙利文报告发布的品牌力指数，自2011年以来，蓝月亮品牌已连续10年在中国洗手液市场上位居首位。

价值赋能 成就十一年领先

从1992年创立品牌，到2008年推出旗舰洗衣液产品，再到后来连续十一年领先市场，蓝月亮不仅仅满足于清洁产品的研发生产，它希望提供给消费者的，不单是一个产品，更是一套完整的解决方案。

为此，蓝月亮积极围绕优质产品，打造科学清洁方法的知识营销和全面的服务体系，不断为产品价值赋能。

蓝月亮洗涤研究院通过洗涤数十万件衣服，发现污渍主要分为油渍、色渍和隐形污渍三类，并根据其不同属性，提出“干衣预涂法”、“色渍浸泡法”和“奶渍浸泡法”三大科学洗衣方法，为简化洗涤方式奠定了理论及实践基础。

这些根据长期研究及洗涤经验所形成的家庭清洁护理知识，成为了蓝月亮进行知识营销的重要根基。多年来，蓝月亮致力于推广洗涤知识，与消费者进行直接互动，包括在社交媒体平台及电商平台上举办营销活动，通过零售终端的清洁顾问进行线下传授，赞助全国性电视节目，邀请名人代言等。知识营销使蓝月亮能够触及具有不同购买力及习惯的更广大消费者，进而建立了忠诚且宝贵的客户基础。

为将科学的洗涤方法传递给更多消费者，2012年起，蓝月亮持续开展“科学洗衣中国行——拯救100亿件衣服”系列公益活动，走进社区、单位，走到消费者身边，解答他们的日常洗衣疑难，传递科学洗涤知识与方法。

此外，蓝月亮还建立了全面、个性化的客户服务体系，为客户的清洁需求提供技术支持，并收集消费者提出的反馈及问题，同时也为无暇或无法自行解决疑难洗衣问题的消费者提供洗衣服务。

蓝月亮的400客服热线24小时保持畅通，以实时为消费者答疑解惑。据悉，蓝月亮内部规定，即使消费者凌晨打来咨询电话，也需要在30秒内响应，快速答复。正是这样的匠心，才成就了蓝月亮品牌持续不断的影响力。

蓝月亮创始人罗秋平曾在自述中提到：“做最好的产品，把产品做到极致，就是蓝月亮的信仰。”在产品创新、知识营销、全面服务的持续发力，是蓝月亮领先行业且难以复制的方法论。尽管市场后来者众多，“后浪”恐怕也难以追赶上蓝月亮的步伐。未来，蓝月亮将持续提供卓越产品、极致服务、专业咨询，让消费者洁净无忧。 文/骆达

每日经济新闻

作者：凯洛格咨询集团合伙人 曾双喜，著有破译人才密码》《西游领导力》两本专著

孔子曰：名不正则言不顺。公司名称不仅仅是一个简单的文字符号，对一个企业的发展而言，是至关重要的。

尽管有人认为，可能是因为公司发展的好，人们才会反过来认为这个名字取得好，但不可否认的是，公司名称是公司整体的化身，是公司理念的缩影和体现，是公司的无形资产和重要财富，它的意义远远超越了几个字的框架。正如《定位》一书所说的，名字就像钩子，把品牌挂在潜在顾客心智中的产品阶梯上。

研究表明，公司名称与信息加工、消费者认知和投资者决策之间有非常强的关联度。公司名称不仅关系到企业所经营的产品投放到市场后，消费者对该企业的认可度，还关系到企业在行业内的影响力。

例如，浙江余杭生产红星牌吸油烟机的红星五金厂，公司更名为老板实业集团后（产品也改名老板牌），一次广告的效果相当于原先的十六次的效果，获得了迅速的发展，现已成为中国最大的吸油烟机专业生产基地，浙江省最大工业企业之一。

人们通常认为，一家公司取名比较用心，其产品和服务也是会很用心；相反，取名比较随意，其产品和服务也可能比较随意。

有人曾对国内784家上市公司进行调查研究发现，简短、通顺、由常见字词组成以及蕴含美好寓意的公司名称更受投资者喜爱，这类公司的股东人数和持股机构投资者更多，机构投资者平均持股比例更高，股票的换手率更高，成交量对股价的冲击更小，公司价值更高。

不仅如此，公司名称还体现了公司创始人的智慧与价值观。公司名称对员工有一种心理暗示作用，久而久之其内涵意义就会潜移默化地植入到员工的心智当中，从而对员工的行为产生影响。好的公司名称是一种积极的心理暗示，无形中传播了正能量。

公司名称主要通过字数、发音、字面意思、内涵意义等对人的行为产生影响作用，主要的影响机制如下图所示：

因此，取一个符合行业特点、有深层次文化底蕴、独具特色的公司名称，使公司与其他企业区别开来，对打造品牌知名度、提高公司价值能起到很好的基础作用，对增强团队凝聚力、向心力也能起到很好的促进作用。

在这里需要注意的是公司名称和品牌名称的区别，有的企业两者名称是相同的，有的企业则不一致，有的虽不一致却关联度很高。当然公司名称与品牌名称的功能是不同的，前者主要体现经营理念、企业文化、价值观、业务发展方向和竞争优势，后者体现产品的理念、功能特点、服务水平等。前者的影响范围更广，后者的影响则更具特定性。

本文就笔者对国内知名民营企业的公司名称的观察进行简要地分析，让大家了解到公司名称对企业发展的重要性与影响力。

总的来说，从命名的方式与特点上来看，国内知名企业的公司名称大致上可以分为以下几种类别：

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第一类 高端大气上档次

上世纪八九十年代成立的企业基本上属于这种类型，取一个积极向上、吉祥如意、高大上的名字，代表着一种美好的期望与祝福。这种命名的方式，单从公司名称基本上看不出是哪个行业，必须在公司名字后面加上行业名才能看出是做什么的，比如恒大地产、万达地产、美的电器等等。

这种类型的企业还有：新希望、步步高、吉利、吉祥、万家乐、浪潮、国美、富力、永辉、远大、康佳等等。

华为的名字很有爱国情怀，据说当初注册公司时，任正非看着墙上“中华有为”的标语不错，就用了这个名称。他的竞争对手中兴名字也挺大气，怪不得这两家有得一拼。

格力在取名时，创始人朱江洪对员工说，“今天大家什么也别干，哪儿也别去，就坐在这儿想商标，想不出来谁也不许回家！”大家思索了很长时间，商讨着，“快乐”的英文就是GLEE，中文译音就是“格力”，格外有力，中文含义不错（后来考虑在国外商标被注册了，就把GLEE必变GREE），格力同时成为了公司名称。

香港的金利来，刚开始的时候叫金狮牌，销路并不好。后来发现，在香港话中，金狮和尽输谐音，不吉利。而港台等地的华人是特别重视吉祥的，于是精心设计新的名称为金利来，吉祥富贵，人见人爱，一举成功。

顺丰速运，一路顺风就是很快很平安的意思，不清楚为什么不叫顺风，有可能是顺风被人注册了。从字面上理解，顺利和丰收，寓意也不错。相较于圆通、申通、中通、百世汇通、韵达，顺丰的名称还是给人一种独特的感觉。

真功夫的所有菜都是蒸出来的，所以谐音叫“真功夫”，广告语“营养还是蒸的好”，突出与洋快餐的差异化。李小龙是中国功夫的代表，用他的头像来做LOGO，表示过硬的中国功夫，有股和洋快餐叫叫板的劲。

广东的苹果醋饮料企业天地壹号，名字非常霸气。另一家企业一号店的名字也够响亮，特别是配合着“不二选择”的广告语，非常有冲击力。

海南航空可能是觉得自己的名字不够高大上，曾经一度采用“大新华航空”的名字。2015年我在厦航做访谈时，曾有一位中层干部认为厦航要走国际化战略，“厦门”两字的格局太小了，建议仿照美国西南航空改名叫“东南航空”，想法挺好。

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第二类 低调奢华有内涵

这一类企业的取名，相对比较低调、含蓄，名字并没有那么霸气、响亮，而是讲究名字背后的意义和内涵，要么是体现行业特征，要么体现企业的核心价值观和发展理念。

海尔原来叫青岛冰箱厂，生产技术从德国利勃海尔公司引进，当时的产品品牌叫“琴岛——利勃海尔”，后来公司名称改为海尔，英文名Haier还与英文单词higher的发音相同，很有内涵。

联想是个不错的名字，有创新的内涵。取得也相对含蓄，这与创始人柳传志的儒雅气质倒比较配。联想集团的兄弟公司神州数码，则相对霸气一些，也与创始人郭为的风格相符。

网易，上网很容易，体现了第一代互联网企业家的使命。

搜狐借鉴了yahoo的名字，搜索的狐狸。因为狐狸很精明，用来形容使用sohu的用户是比较精明的。搜狗：狗的嗅觉很灵敏，让狗来找东西很容易。

新浪sina一词源于拉丁文的中国sino，在拉丁语系中，Sino是“中国”之意，而在古印度语中，Cina也是中国的意思，与英语China（中国）合拼，取名sina，意为“中国”。sina的中文名称新浪是当时的总裁王志东起的，这个域名很好的表达了新浪网希望自己成为中华区最大门户的决心。

百度，众里寻她千百度，很有诗意的名字，也体现出了搜索引擎的行业特征。据说百度的办公室、会议室都是用词牌名来命名的，很有诗风雅韵。给李彦宏点个赞。

腾讯的名字，一是马化腾的名字里有个“腾”字，二是“腾”也有飞黄腾达的意思。后缀为“讯”，更多是因为老东家润讯对马化腾的影响，而且当时做QQ就是一款即时通讯的软件，体现了行业特点。

携程，携是携手、携带的意思，程是旅程的意思。广告词“携程在手，说走就走”，还真有点那种来一场说走就走的旅行的感觉。

烽火通信，古代用烽火来做为军事上的通信工具，有“烽火戏诸侯”的成语，所以这个名称也很有行业特色。

唯品会和聚美优品的名字取得还是不错的，很符合品牌的定位，唯品会的中文名与英文名还谐音。但是很多人不知道聚美优品只是网站名，公司名称实际上叫北京创锐文化传媒有限公司。

华谊兄弟的名字有些借鉴华纳兄弟的叫法，老板是王中军、王中磊两兄弟，又都是中国人，打打感情牌，故而叫华谊兄弟。

广东的地产大鳄朱孟依有一家香港上市公司叫合生创展，意思是合作才能生存，创新才能发展，解释起来也蛮不错。

俏江南的名称一般人有点不能理解，一个做川菜的干嘛取这名字呢，初听以为是卖江浙菜的。其实这是高端品牌的讲究，名字一定要有想象空间，要优雅，要有逼格，不能太俗。同样是高端品牌“湘鄂情”就充满了浓浓的暴发户气息。

海底捞是在四川发家的，这个名称来自麻将游戏术语，但仔细一品味，又跟吃火锅还挺切合的，有想象空间，也是个好名字。

今日头条的公司名叫北京字节跳动科技有限公司，既形象生动又体现了公司定位。

姜文成立了一家电影公司，名字叫不亦乐乎，既喜气又有点文化内涵。

有家婚纱影楼叫金夫人，广告词是“今生今世金夫人”，听起来有种非常幸福美好的感觉，而另有一家影楼叫色色婚纱，怎么听都觉得怪怪的。

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第三类 简约时尚国际范

这类企业的公司名称通常是从国外语言中找到的灵感，音译成中文而来。

他们抓住了消费者认为国外的品质比较好的心理，取一个时尚洋气的名字。比如雅戈尔来源于英文youngor，代表青春的意思。这在服装、化妆品、陶瓷、卫浴等行业中比较常见，例如美特斯邦威、班尼路、维也纳、富安娜、蒙娜丽莎、格兰仕、罗浮宫等。

一些管理咨询公司的取名也属于此类，比如我所在的凯洛格公司，KeyLogic是关键逻辑的音译，既洋气，又切中了咨询培训行业的命门。凯洛格有一家基于SaaS模式的人才管理平台的兄弟公司，取名“云集人才”，寓意“人才济济、高手云集”，同时“云”字又有云计算、云服务的意思，所以这个取名属于第二类，简洁、贴切且内涵丰富。

阿里巴巴的名称虽然有点长，但却属于公司名称中的上乘之作。据说马云在硅谷融资被拒绝后，他有点沮丧地来到一家餐厅吃饭，突然问女服务员，知不知道“阿里巴巴”是什么意思？服务员说，知道啊，芝麻开门嘛！他兴奋地跑到街上，又问了差不多20个人，人们以为他疯了。其实，他只是想给自己未来的跨国公司起个全世界都懂的名字。阿里巴巴本是阿拉伯小说《一千零一夜》中的主人公，喜欢帮助别人，背后有一个鲜活的故事支撑着，“让天下没有难做的生意”这个企业使命的形象非常生动。马老师果然是高手！阿里旗下的天猫公司也是属于这一类名称，而淘宝、聚划算则属于第四类，这些名称都不错。

比亚迪的名字不太好听，但它是build your dreams的简称，成就你的梦想。考虑到目标顾客群为中国大部分工薪家庭——都希望拥有自己的轿车的现实的基础上，所以是非常形象和贴切的。但是大部分人并不明白这个意思。

TCL是The Creative Life三个英文单词首字母的缩写，意为创意感动生活，原意是好的。不过前几年被网友调侃为“太差了”，品牌美誉度有所下降。

OPPO、VIVO这两个品牌均由步步高老板段永平的下属创建，取得比较洋气。他们的公司名称就是把品牌名音译成中文，OPPO的公司名叫欧珀移动通信，VIVO的公司名叫维沃移动通信。同样出自步步高系的一加手机，公司名叫万普拉斯（one plus），取名的手法竟如此相似。

据摩拜单车CEO王晓峰介绍，mobike是由move（移动）和bike（单车）这两个词撮合而成的，意思就是希望这个共享的自行车能够被自由移动的，人们可以在城市里面自由穿行。有网友调侃说应该是跟摩托车拜拜了的意思。不得不说这名称既好记，又有独特性，并且还体现了“让城市生活更美好”的愿景与使命。

与摩拜的重意有所不同，ofo取名则重形。ofo单车创始人兼CEO的戴威介绍，ofo三个字母组合起来就像一辆自行车，骑到全世界不分民族、不分语言都能理解，看来他们的格局还真不小。不知这两家谁能笑到最后。不过ofo只是品牌名称，公司名称实际上叫拜克洛克， 不知是不是bike lock的音译，ofo的车锁这么差，取这名字实在有点不好意思。

同是共享单车的小鸣、小蓝等，取名则比较随意，缺少独特性。

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第四类 通俗易懂接地气

这类企业的取名比较通俗易懂，大部分企业的名称体现了行业特点，别人一听到这个名字，就大体上能判断是做什么的，比如碧桂园、雅居乐、金地，一看就是做房地产的，健力宝就是做功能饮料的，安踏、特步的名字就很像做运动鞋的，知乎就是做知识问答的。

平安这名字跟保险是绝配，加上“买保险就是买平安”的广告语，就引来不少客户。

分众传媒相对于大众传媒而言，媒体信息面对某特定受众，不得不说这是一个好名字。

前程无忧、智联招聘、中华英才，很像是做招聘网站的。

世纪佳缘、百合网、珍爱网，听起来就是做婚恋交友的。

老干妈、康师傅的名字非常亲切，很接地气，尤其是老干妈，带有浓浓的亲情味。

农夫山泉，这名字听起来就有种天然、健康的感觉，与“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”的广告词相得益彰。

做洗衣粉起家的立白，这名字一听就像是洗护用品，继“立白歌手，我是洗衣液”之后，教主夫妇爆出的网络热词“我立白了”给这个名字又赋予了新的内涵。

乐视，快乐的电视。快播事件后，乐事薯片被调戏了一把，变成了一件乐事儿。

蒙牛的名字很霸气。从名不见经传的小厂，短短几年，发展成全国著名的大品牌，这名字应该也起了不少作用。听名字，让人联想到蒙古大草原上的牛，吃天然牧草，给人的感觉，绿色天然好食品。蒙牛又谐音猛牛，又猛又牛。后来可能是发展太猛了，还是遇到一些问题。

同样用动物名作为公司名和品牌名的有小天鹅、报喜鸟、红蜻蜓等、七匹狼等。

娃哈哈的名词，属音、形、义俱佳的典范。从发音上三个音节WAHAHA都是由一个声母和一个单韵A组成的，而A则是汉语所有韵母中开口度最大、发音最响亮，也是最容易发的音。从整个形体上看，“哈哈”就像孩子们高兴得合不拢的笑口，从字形上给人一种美观大方、亲切近人、有点萌萌哒么么哒的感觉。“娃哈哈”这一名称既适合儿童的心理，又容易激发儿童对它的浓厚兴趣。

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第五类 另类小众非主流

这类企业取的名字比较小众化，要么是名称看不出来是做什么的，要么是不够大气，要么就是比较另类，属于剑走偏峰的类型。

雷军曾介绍过小米名字的由来，表示小米拼音是mi，首先是Mobile Internet，小米要做移动互联网公司；其次是 mission impossible，小米要完成不能完成的任务；当然，我们希望用小米和步枪来征服世界。最后，我们希望“小米”这个亲切可爱的名字成为大家的朋友。另外，小米全新的LOGO倒过来是一个心字，少一个点，意味着让用户省一点心。寓意是挺好的，但是小米这名字屌丝味比较重，所以小米的产品要往高端走估计有点困难。相对而言，我觉得雷军的另一家公司“顺为资本”取名则比较讲究，意即顺势而为的意思。

京东的名称，是创始人刘强东的东，加上前女友龚小京的京组成的。以前曾叫京东360，经常有人把它当作杀毒软件（奇虎360），或者卖衣服的（361度），后来改为京东就清晰多了。这样来看这个名字虽然简单，但是充满故事和回忆的，而且把“京”放在“东”的前面，展现了东哥的男人风度，当然总不能叫“东京”吧。

阿里旗下的菜鸟网络，名称有个性却并不怎么好听，“来往”不够贴切更是有点俗（干不过微信多少也跟这名字有点关系），后来改名叫“点点虫”，走差异化路线，公司名称也由浙江阿里来往通讯技术有限公司，更名为浙江阿里巴巴通信技术有限公司。

58同城，初听有点莫名其妙，姚劲波曾解释之所以取名叫58，选择58.com这个域名，除了输入上的便利外，主要还是取义于“五花八门、五行八作、包罗万象”的意思。听完解释感觉好多了。虽然赶集网的名字要更贴近产品的特点，但五八同城显得要喜气一些。

去哪儿、饿了么这两个平台的名字取得都挺有个性，很接地气，很有生活味道，也很容易让人记住，就是显得有点俗气了些。饿了么的公司名称叫拉扎斯网络科技，据说是来自梵文，个人感觉不是很好记。

很多人觉得快的、滴滴这两名字比较生动形象，符合打车平台企业的特点，其实这两个都不是公司名称，快点的公司名叫杭州快智科技有限公司，滴滴的公司名叫北京小桔科技有限公司，公司名取得没有品牌名称好。

8848钛金手机的公司名叫珠穆朗玛移动通信有限公司，品牌名与公司名虽不相同但高度关联。顺便说一下这8848的品牌名称，虽然有一种高度的象征（8848是珠穆朗玛峰的高度），但这名字听起来感觉不太吉利（喜欢八而不喜欢四，四八连起来就更不好了），可能有些地方的人会忌讳。

锤子科技名字的由来，据罗永浩自己解释说，原因有二：一是代表着罗永浩心目中的工匠精神；二是从怒砸西门子冰箱、围堵名人中得到启示。我觉得其产品之所以卖不好，公司名称占了很大的因素，这名字听起来实在有点low，上不了档次。

◆◆总结

最后总结一下，公司取名该讲究些什么，其实道理很简单：

❶公司名应简洁。公司名不能取得太复杂，易读易记，否则会引起负作用。比如华为、顺丰等，既高大上，又简单易记，适合口语化，也适合书写。其实最理想的公司名称应该是两个字，如果两个字的不好找，不妨试试三个字的，最好不要超过四个字。

❷公司名应给人以美感和艺术修养好的感觉，有文化底蕴，例如百度、阿里巴巴等。

❸要体现行业特征与服务特色，比如平安保险、蒙牛乳业、农夫山泉等。

❹公司名字必须新颖，能引起消费者的兴趣，如老干妈、海底捞之类的公司名，能使消费者产生兴趣和好奇心。

❺如果是单一品牌的企业，公司名最好与品牌名相同；如果是多品牌的企业，公司名最好与主业的品牌名称一致。

再补充说明一点，好的公司名称对企业品牌形象的树立非常有帮助，但并不是公司名称取得好，公司就一定发展得好，企业发展更多的是与公司的经营管理、人才建设、产品质量、服务水平等有关，公司名称是重要的影响因素但不是决定性因素。但是公司名称一旦没有取好，对公司的形象塑造会造成很大的困难。

一起聊一聊

你还见过哪些好听、好记、有内涵的公司名？

欢迎大家补充。

备注

本文分析基于以下几个前提：

1、不分析国企特别是央企的公司名称，因为这些企业命名均带有较强的行政色彩，比如建行、农行、工行就是计划经济时代按行业进行机械划分的，现在每家的业务都有交叉；中石化、中石油，单看名字就让人有点傻傻分不清楚；外行人一定很难知道中建三局、中建五局有什么区别。

2、不分析老字号企业，比如云南白药、全聚德、王老吉、茅台、同仁堂等，这些名称是老祖宗留下来的，带有浓厚的地域与宗族色彩。

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