​​传媒茶话会联合铀媒、微热点研究院每月发布各地的政务号微博影响力榜单，对其现状进行分析。本期榜单为2024年第五期，统计周期为2024年04月26日0：00—2024年5月25日24：00，统计对象为3309个地方政务号，榜单将对这些微博账号的发布指数、互动指数、活跃指数、影响力（BII）等新媒体数据信息进行调查分析。

此外，榜单统计了月度“行业总概况”“热门微博”等。本次数据报告还总结出相应的运营建议，为地方政务微博账号提供运营参考。

行业总概况

*图片微博数：发布的微博里带有图片的微博数量

*文本微博：没有视频和图片的纯文本微博和长文章微博（即头条文章）

与2024年3月相比，在统计的3309个地方政务号中，新增微博与新增原创微博均有所下降；图片、视频、文本类微博数量均呈下降趋势，点赞数有所上升。

地方政务微博账号5月影响力指数TOP50

*BII

 

5月，在3309个政务号中，影响力TOP10的账号分别为@成都发布 、@今日张店 、@潍城发布 、@上海发布 、@杭州发布 、@双流发布 、@锦绣青羊 、@东营区政务 、@叙州之窗 、@新疆发布 。其中，四川4个地方政务微博账号上榜影响力TOP10，微博影响力较大。

@成都发布 5月微博影响力指数为86.31，延续上月排名第一的态势。@今日张店 发布指数和互动指数有所下降，但累计指数和活跃指数有所上升，排名稳居第二位。@潍城发布 虽发布指数有所下滑，但累计指数、互动指数和活跃指数均有所上升，影响力指数由上月的84.95升至85.06，仍处于第三位。@上海发布 上月排名第三十一位，本月以85.02的微博影响力上升至第四位。@杭州发布 本月发布指数和互动指数略有下降，但活跃指数和累计指数有所提升，本月保持在第五位。

5月地方政务微博账号影响力指数TOP50榜单中，来自全国13个省市区的账号上榜。其中，山东和四川均有10个账号上榜，上榜账号总数并列第一；江苏有7个账号上榜，上榜账号总数位列第三；江西上榜账号总数排名第四，共有6个账号上榜。

地方政务微博账号5月影响力指数TOP50运营数据统计

*被互动数=被转发数+被评论数+被点赞数

统计数据显示，在影响力排名TOP10的账号中，@成都发布 粉丝增长数最多，超过17万个，被互动数也最多，达39万条；@上海发布 阅读量最多，超过1亿次。侧面说明以上两账号发布的内容更易吸引网民浏览、互动，因此在粉丝量、阅读量、互动量方面均收获了良好的成绩。

热门微博

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5月单条互动TOP 10微博

本月，@青岛市市南区发布 发布的“上街里·逛春天！#五月的青岛你一定不能错过#”和@溧水发布 发布的“一起走进#黏土世界里的溧水#”均是采用带话题创作视频的方式推广当地的旅游美景，具有创意的视频内容吸引大量网民关注与互动，相关2条微博分别收获了10万次和2万次以上的互动量。@上海发布 发布的“奥运会资格系列赛开幕盛典，张杰、王一博、刘雨昕、黄明昊等文体明星倾情献唱”和@溧水发布 发布的“第11届咪豆音乐节与@李宇春现场见”两条微博，均是利用明星效应吸引粉丝关注互动，相关2条微博分别收获了4万次和2万次以上的互动量。

5月单条阅读量TOP 10微博

本月，除政府部门的人事任免信息较受关注以外，各地的工程项目建设也备受舆论关注。如@福州发布 发布的一附小三江口校区预计8月交付，前横路改造桩基施工预计年底完成；@上海发布 发布的浦东新区大治河市级重点生态廊道（一期）工程于近日完成竣工验收；@北京发布 发布的位于酒仙桥的北京数字经济算力中心基础设施建设正式启动施工等。以上微博均获得网民较高关注，分别收获了1457.5万、1305.0万、1284.3万次的阅读量，传播效果显著。

通过对5月份地方政务微博账号的数据分析，传媒茶话会提出以下建议：

1.运用多样表达形式 增强粉丝粘性

本月，部分政务微博账号通过抛出问题的形式，增强与网民的互动性，如@锦绣青羊 发布的“考考你，我国最高学历是什么？”；@成都高新 发布的“#学霸眼中的数学题是怎样的# 快速心算出这道数学题！”，以上两条微博有效调动了网民的参与意识，增强了粉丝黏性，收获了较好的互动效果。因此，政务微博可以以“接地气”的风格，适当通过趣味问答、短视频、表情包、动画图像、小游戏等多种形式，加强与网民的沟通，为网民提供情绪价值，塑造活泼、积极，具有正能量的官微形象。

2.善用“互联网思维” 借势打造个性化城市IP

本月，部分政务微博通过带话题发布图文、视频等形式推广本地特色美景，获得了较好的传播效果。可见，各地相关部门想要借势打造个性化城市IP，政务微博可深入挖掘城市的独特文化、历史、地理等特点，提炼出城市独特标签，以“互联网思维”策划具备情绪价值和热点潜质的事件或话题进行精准推送，助力网民对城市名片形成清晰认知，进而引爆城市出圈。

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