前言：我认为标题是客户体验的第一步，让客户从左到右通过标题瞬间了解产品。细节操作要到位，勤能补拙，抓住一切机会获取精准流量，获得成交。不要想着标题是否有权重问题，尽力提升标题的关键词承载力就好。搜索学者提醒：标题只是针对文本相关性召回，并没有提升排名的技巧。

我已经习惯在写每篇文章之前先用思维导图（）这个软件规划一下思路，然后一步步写出来，没有思维导图总感觉少了点什么（建议大家用思维导图来整理自己的工作和思路，很有帮助，这个软件是免费的，很好用）。好了，不打广告了，进入正题。

JD标题目前来说还是比较简单的，只要看完这篇文章，你基本就掌握了JD标题优化和标题分组。

多方向单词搜索

京东一搜行业动态

通过一搜，您可以看到您所选商品的三级类目下所有行业关键词的数据。

▲为什么要看行业术语？

行业关键词的目的是为了找到所有消费者搜索行为的反馈，但也要注意，在行业关键词中，光有很高的搜索指数和成交数据是不够的，关键词和产品本身的相关度才是关键，有些关键词即使加进去了也不一定能控制住。

操作方法：在一搜行业关键词中选择三级类目下的行业热词榜单，调整到想要优化的子类目，然后筛选七天数据（如图）

京东下拉词

在京东首页输入你产品的主要关键词，下拉框会显示与输入词相关的关键词。下拉出来的关键词会在统计表中进行筛选，但推荐的词一般都有一定的周期京东下拉词，所以需要你进行调整。（如图）

京东快递

京东快递筛选出来的关键词比较精准，给出的词也会体现出热度指数，这对我们判断关键词很有帮助，星级高的关键词也是我们以后推广的竞价关键词。

操作步骤：在后台的京准通广告产品（京东速卖通）中创建方案，然后进入第二步设置关键词。然后我们输入SKU，速卖通就会根据SKU自动弹出相关关键词。（如图）

指南针行业关键词

数据指南针行业关键词可以展示访客搜索量、点击率、转化率、产品数量等信息，更有助于我们选择关键词。在收集数据的过程中，我们要注意搜索指数、热度指数、点击指数转化率等，但选词更应该注重几个数据。

搜索指数：这个指数越高，说明搜索这个关键词的人越多，也就是说这个关键词的UV也比较大，一定要选择流量大的词，这样有利于增加展示量。

关键词转化率：指访客对该产品的特定倾向，关键词的转化率越高，用户下单的次数越多。

操作步骤：从数据指南针-高级行业分析-行业关键词列表-选择七天数据-选择三级分类。（如图）

概述：通过关键词搜索的步骤，我们大致掌握了这款产品下的关键词，我们会把所有关键词拿出来汇总成一个表格进行筛选，按照关键词搜索指数的热度进行排序，然后进行筛选。

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关键字过滤

关键词竞争系数

关键词竞争系数公式：竞争系数=该关键词下的产品数量/关键词搜索量

我们使用公式将所有关键词拉到一个表中，然后按降序排序，确定哪些关键词竞争力更强，哪些关键词竞争力较低。

关键词市场契合度

▲什么是配套市场？

因为京东三级类目下很多关键词都不是跟你产品匹配的关键词，所以计算出竞争系数后，我们需要在京东搜索框中搜索关键词，通过市场环境搜索到跟你产品匹配的产品。比如：你搜索驱蚊灯，但是三级类目下也有蚊香，这个关键词就不能用，必须搜索是否跟你产品的市场环境匹配。

交易索引过滤器

通过上面两个步骤，我们基本可以确定我们产品的所有关键词，我们做最后一步筛选，剔除一些没有转化的关键词，留下有转化率的关键词。

过滤不相关内容

其他品牌词

如果关键词排序中有一些不是我们的品牌词，我们需要通过文档删除，留下我们自己的品牌词。因为很多类目，特别是服装，三级类目下前30个关键词基本都是品牌词等，所以需要过滤。如果用了其他品牌词，这就违规了。

不相关的属性

如果过滤后的关键词属性不符合要求，则将其过滤掉，只保留最相关的关键词。

关键词分组

文本计算规则

词距：关键词/词与词之间的距离。目前京东对词距没有要求，可以按关键词搜索，只要包含关键词就可以了。

长度：标题越短越好，但它应该涵盖您的主要关键词，并写出一个读起来流畅的标题。

特殊符号：这个有助于搜索。例如很多座椅型号A4L/A5L/A6L都放在这里，方便系统抓取。所以最好加上特殊符号，方便搜索引擎检索。不知道以后这个地方会不会变，不过现在还可以用。

文本索引规则

京东目前只索引了你页面上的几个点，包括标题、副标题、店铺名称、产品属性值、三级类目、品牌词、标签字段、同义词字段。

数据指标对比

通过上面我们获取到的关键词，我们将用一个表格来获取其中的（如图）

标题 组织

标题有什么技巧？标题前面和后面应该放什么词？有什么公式吗？其实是有公式的，但是京东建议标题稍微短一点，覆盖产品的主要关键词。

操作步骤：标题公式=促销词（品牌词）+意向关键词A+主关键词a+意向关键词B+属性热词+意向关键词C+典范词

关键词转换

不同时间，不同产品权重不同，季节性关键词要随时更换，切记删除过季关键词，服装等品类就是如此，其他品类没有季节性词，就不需要这个。

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我真的很喜欢这篇文章。

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