作者：一休，制图：杰哥，数据：蝉魔方
原标题：史上最惨618，哪些品牌在偷偷数钱？

巴菲特曾说“别人恐惧我贪婪，别人贪婪我恐惧”。行业下行已经不是新鲜话，但机会往往与挑战并存。

据星图数据，2024 年 618 期间，全网电商平台销售总额达 7428 亿元，同比下降 7%。综合电商平台销售总额达 5717 亿元，同比下降 6.9%；直播电商销售总额达 2068 亿元，同比增长 12.1%，其中抖音位列直播电商销售额榜首。从今年抖音 618 成绩单中，我们仍能看到上扬品类和黑马品牌。

下滑可见抖音电商 618 期间 19 个类目销售额 TOP10 品牌榜单。

与 2023 年抖音 618 品牌榜单对比，刀法发现今年呈以下趋势：

1、健康生活方式依旧是大趋势，消费者不仅要户外还将运动融入日常。

2、平台成熟品牌对达人依赖度降低，超头掉出榜单。

3、国产老牌新登榜，成熟品牌发展第二曲线。

值得关注的部分变化：

部分品牌蝉联 618 抖音类目 TOP1：

以下为 19 个类目 TOP10 完整品牌榜单。

数据说明：榜单根据统计期内品牌参与大促的商品预估销售额进行排名，初步数据，未经审计，或存纰漏，敬请谅解！

数据来源：蝉魔方（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）

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