在国内互联网粉丝文化历史中，贴吧确实是一个重要的平台。而经历了出售疾病类贴吧、网络小说盗版风波后，拥有2000万个贴吧、月活用户超过3亿的百度贴吧，在遮遮掩掩多年后，终于想明白了一件事：独乐乐不如众乐乐。

这不，就在昨天，百度就调整了“姿势”，重新上路了......

从“守”到“攻”，百度贴吧想回归娱乐业的中心？

5月25日，百度贴吧宣布上线贴吧娱乐频道，同时发布了类似淘宝电影娱乐宝的理财产品——娱乐盈。上线娱乐频道后的百度贴吧将从三个方面提升该平台在娱乐产业中的竞争力。

给优质内容更多流量，提升娱乐大V影响力

作为社交平台内容的重要产出者，娱乐大V一直是受追捧却并不好经营的角色。开微信公众号容易，但是因为公众号的天然封闭性，获取粉丝却非常困难。而在某一个媒体开专栏则更是面临巨大的用户数天花板。以今日头条为例，其每日活跃用户不过几千万，其中真正看娱乐内容的就更是少之又少。

这一系列问题的根源还是在于流量不够。百度贴吧将开放百度全平台产品的 28 亿娱乐类流量给娱乐界大 V 和影视机构，调用百度贴吧以外的资源鼓励大 V 产出更多有价值的贴吧内容。这些优质内容可以出现在百度贴吧内容入口、手机百度首页信息流、百度浏览器首页信息流、百度搜索首页等核心产品上，以百度全平台之力提升娱乐大V的影响力。

据了解，目前已经有包括“关爱八卦成长协会”、“青年电影手册”、“八只娱记”等40位娱乐自媒体入驻贴吧娱乐。通过贴吧娱乐频道，大V将有更多的机会与影视机构进行更广泛和深入的合作。

推“娱乐盈”产品，创新影视机构合作模式

娱乐盈其实是针对特定娱乐机构和对应粉丝群体之间的金融桥梁。一方面娱乐机构可以通过娱乐盈发起影视作品、演唱会和明星见面会等项目的众筹，解决资金难题；另一方面粉丝也可以通过娱乐盈投资自己的偶像，根据投资的力度获取不同的收益，还有偶像福利。

此外，贴吧娱乐能够针对不同影视机构需求提供不同的线上资源，从孵化IP、内容宣发、粉丝CRM等方面全面有效地解决机构痛点。首批达成战略合作的机构包括：韩国SBS、华策影视、芒果TV、JYP、光线影业、丝芭文化、OPPO、凤凰娱乐等。

号外！想要给自己“老公”、“老婆”烧钱的粉丝们以后可以找到一个性价比更高的平台了，毕竟烧了钱还有机会拿到特别福利，或者投资收益。

全民娱记：让粉丝更专业、更活跃

在盛极一时的粉丝经济概念中，一直把粉丝作为内容消费的主体。然而，粉丝在整个泛娱乐产业链中不应该仅仅只是“观众”，他们如今也已经成为内容的生产者。基于此，百度贴吧提出了“全民娱记”的概念。

而粉丝培养计划则是“全民娱记”背后的重要推手，贴吧将和优质用户一起打造粉丝平台，提高粉丝的内容生产力，优质内容还有获得变现的机会。

此外，贴吧娱乐还将为粉丝提供专业的媒体大咖讲座、沙龙等活动。当然，最吸引这些粉丝的还是与明星直接面对面沟通的机会，真正做一名准娱记。

以笔者之见，此次贴吧娱乐频道的上线给百度贴吧的转型之路补上了关键的一笔，也远没有了之前“被迫转型”的狼狈感。

而相比于此前疾病类贴吧和文学类贴吧引发的风波，百度娱乐圈相关的贴吧管理和发展一直都比较和谐，适合作为转型的突破点。毕竟在娱乐圈这个处处比拼知名度和粉丝的圈子里，拥有了粉丝就等于拥有了天下。

腾讯马化腾曾预言：在中国互联网的下一个十年里，网生代将逐步主导文化潮流和文化消费，从粉丝经济和粉丝文化衍生出的一系列文化形态和营销形态将构建出新的内容生态圈。

◆ ◆ ◆BAT竞相布局泛娱乐 谁的赢面大？

百度贴吧此次专注娱乐圈的转型凸显了其希望从内容消费者转型为内容创作者的野心，这也正是百度布局“泛娱乐王国”浓墨重彩的一笔。而泛娱乐时代，如何用众乐乐的精神，生产出心悦至上的内容，带给人们新娱乐体验，为文化产业赢得新生态，是市场留给我们的命题。

百度贴吧是全球最大的中文社区，而贴吧娱乐作为拥有精准娱乐用户最多的娱乐平台，一直是一个有待挖掘的金矿。过去13年，背靠28亿娱乐类流量的百度贴吧一直影响着娱乐行业，诞生过玉米、凉粉等超级女声的粉丝文化，造就了许多类似叶良辰这样的网红IP，为《九层妖塔》、《老炮儿》等定制影视宣发营销方案，成功用粉丝流量带动票房增势。

百度副总裁、贴吧事业部总经理陆复斌表示：“这两年整个娱乐产业规模在不断攀升，2015年中国娱乐产业规模已突破4000亿。因此，贴吧娱乐不仅仅要跟娱乐圈28亿流量，更要这流量背后的巨大产业红利，实现合作共赢。”

事实上，近些年，百度在布局泛娱乐上的大动作不止于此，早在2014年8月就与华策影视共同成立华策爱奇艺影业，大举参与电影投资；9月联手中影股份、中信信托等，推出“百发有戏”平台；10月以10亿元入股华策影视，持有其5%的股份；11月宣布成立百度文学，意在通过影视、游戏、动漫等多领域衍生品的开发，打造完整的网络文学立体化产业链。2016年2月，李彦宏和爱奇艺创始人龚宇以28亿美元的估值收购百度持有爱奇艺的股份，谋求上市。

实际上，百度之外，泛娱乐早已是各方围猎的新一轮焦点。凭借高容量的市场前景，让各路资本竞相涌入，而BAT在其中的争夺尤为激烈。比如最早开启泛娱乐布局的腾讯，目前已经形成了文学、动漫、影视、游戏等垂直业务架构。阿里泛娱乐则以阿里影业为开局，以阿里音乐和阿里游戏为未来发展重点。

在笔者看来，泛娱乐受追捧表面上看，是BAT试图通过自身的资源与当红的娱乐影视产建立连接，分享看得见的红利。实际上更深的潜台词是给各自已经发展至瓶颈的商业模式寻找更多的盈利点与想象空间。所以说，泛娱乐是一条看起来诱惑走起来并不容易的路。目前看来，没有一家可以说大功告成。

◆ ◆ ◆写在最后

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