为全面激发文旅消费潜力，充分释放旅游业发展活力，持续巩固我省文旅市场稳中向好态势，切实发挥旅游业对推动经济社会发展的重要作用，3月23日，由江苏省文化和旅游厅、江苏省发展和改革委、江苏省商务厅、江苏省广播电视局、江苏省体育局联合主办的2024“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季在常州正式启动。

　　本届文旅消费推广季将推出“水韵江苏”文旅消费促进、线路产品推广、品牌形象提升等三大系列共计22项主题活动，通过举办贯穿全年、覆盖四季、省市联动的文旅消费推广活动，引导全省各地推出形式多样的消费促进活动和惠民措施，打造更多文体旅商消费融合新场景，促进文旅业态产品升级，推动文旅消费提质扩容，扩大“水韵江苏”文旅品牌影响力。

　　活动现场，发布江苏省春季旅游线路产品及惠民措施。省文旅厅联动全省13个设区市推出各具特色的春季旅游线路产品和“赏花+”主题活动等803项活动，打造缤纷多彩的“花季”旅游的新玩法、新趋势。全省各地通过发放文旅消费券、旅游景区门票优惠、旅游企业优惠、旅游助老助残等419项惠民措施，全方位发力，送上春季惠民大礼包，诚邀各方游客感受“水韵江苏”美的风光、美的味道、美的人文、美的生活，收获美的发现。

　　文旅消费推广季期间还有哪些精彩？

　　当天，电商和新媒体平台代表发布2024文旅促消费活动。携程平台大数据显示，今年，江苏文旅市场呈现文旅深度融合加速、旅游需求个性化品质化升级、多种新业态新玩法涌现等三大趋势，携程为此定制了一系列精准宣推、全面促销的策略。抖音即将上线两大话题#这个春天总要来趟江苏吧、#赏江河百景·品水韵江苏，通过全年不间断线上发布提升“水韵江苏”品牌声量。

　　“水韵江苏·数惠文旅”数字人民币促消费活动，通过发放数字人民币红包和文旅消费券，对游客和重点文旅经营主体实施数字人民币消费补贴，实现全省13个设区市景区、影院、研学、游轮、温泉、演出、展览、民宿、文创等高品质文旅生活“苏心游”，数字人民币支付“无障碍”，推动数字人民币从“尝鲜”到“常用”。今年，江苏还将建设第四批省级文化和旅游消费便捷支付示范区超30个，进一步推动数字人民币场景创新“走在前”。

　　“文旅+”，不仅催生了层出不穷的文旅业态产品，也成为促进文旅消费提质扩容，带动江苏文旅消费持续“出圈”的重要引擎。“水韵江苏·一起去旅游”主题活动中，“跟着微短剧去旅游”“跟着赛事去旅游”“跟着音乐去旅游”“寻着美食去旅游”等活动，通过培育和推广“赛事+旅游”“音乐+旅游”“演出+旅游”等多元融合新业态，拉长消费链条，提振人均消费，巩固提升敢为人先、强劲活跃的增长极功能。

　　自驾游，是扩大旅游消费的空间所在。启动仪式上，13个设区市文旅行政部门主要负责人为“水韵江苏·百村百企自驾游”代表授旗。活动期间，结合全省142个省级工业旅游区和13条工业旅游线路，推出“水韵江苏·百村百企自驾游”活动，让自驾游客提升周边游、乡村游、工业游、文化游的频次。

　　今年，长三角一体化国家战略迈入第二个“五年”，加强文旅合作是推动长三角一体化的重要路径之一。启动仪式上，长三角旅行商代表们登台签约，共同推动长三角客源互送、线路互联、市场共享。与此同时，江苏抢抓入境游升温契机，优化便捷支付环境，与长三角在华外国游客的重要内容提供商Bon App联合开设“水韵江苏”文旅专区，助推“水韵江苏”品牌进一步提升国际知名度与影响力，创造文旅消费新增量。

　　新供给激发文旅消费新活力，新载体丰富文旅消费新业态，新传播带动文旅消费新潮流，新玩法创造文旅消费新增量。接下来一年里，江苏文旅将通过推出一系列新举措、新动作、新玩法，向海内外游客发出“水韵江苏”的诚意邀约！

　　文旅消费推广季3大系列22项主题活动

　　文旅消费促进系列活动

　　1.“水韵江苏·榜单旅行”文旅促消费活动

　　活动内容：借助国内头部电商平台，聚焦文旅消费新空间、新场景、新业态、新产品，打造全国首个文旅热点榜单，共同推出系列江苏深度主题旅游线路产品，联合度假综合体、酒旅等文旅商家开展场景直播。

　　活动时间：3月-12月

　　2.“水韵江苏·盲盒惠游”文旅促消费活动

　　活动内容：在五一、暑期、中秋、国庆等重要节假日前夕，依托头部电商平台流量优势、产品优势、会员优势，联动全省13个设区市，有效整合全省景区门票、住宿、交通、好物等产品，开展“水韵江苏·盲盒惠游”线上线下文旅促消费活动，以特价优惠方式进行限量、限时促销。通过线下主题推广活动和平台优质广告位、微信朋友圈信息流、会员精准推送等全渠道推广，增进目标客源市场对“水韵江苏”文旅品牌及资源的认知度和传播度。

　　活动时间：3月-12月

　　3.“水韵江苏·四季百县”文旅促消费活动

　　活动内容：围绕“水韵江苏”春夏秋冬四季特色，利用新媒体的流量优势，深挖和包装我省各区县丰富的文旅资源，积极引导客源地网红达人进行品牌宣传和直播带货，促进“品牌推广”向“引客入苏”有效转化，打造更多的网红和长红目的地。

　　活动时间：3月-12月

　　4．2024“水韵江苏·璀璨夏夜”主题活动

　　活动内容：联动全省各地省级以上夜间文化和旅游消费集聚区，以文旅与科技融合、传统与时尚融合、线上与线下融合等方式，呈现夜秀、夜演、夜娱、夜游、夜健、夜食、夜购、夜宿等系列业态产品，推出系列惠企惠民举措，营造浓厚的夜间文化和旅游消费氛围，提升夜间消费在文化和旅游消费中的占比度。

　　活动时间：6月-8月

　　5．2024“水韵江苏·银联助企惠民”主题活动

　　活动内容：落实文旅部、中国银联2024年度“百城百区”金融支持文旅消费行动计划，推动我省重点文旅企业（商户）纳入中国银联“红火计划”支持范围，对银联二维码交易手续费进行补贴；鼓励国家文化和旅游消费示范、试点城市与江苏银联合作举办文化和旅游消费促进活动，共同推出助企惠民措施；推进文化和旅游消费支付便利化，建设第四批省级文化和旅游消费便捷支付示范区35个左右。

　　活动时间：4月-12月

　　6.“水韵江苏·数惠文旅”数字人民币促消费活动

　　活动内容：通过发放数字人民币红包和文旅消费券，对重点文旅市场和游客实施数字人民币消费补贴，持续扩大文旅应用场景数、活跃度、交易规模，提升场景内市场主体和消费群体的交易体验，推动数字人民币从“尝鲜”到“常用”。

　　活动时间：3月-12月

　　7．长江丰物展暨江苏舒心消费年货节

　　活动内容：以“购新国货·过中国年”为主题，采取省市联动互动、线上线下结合、平台企业合作、在地资源整合等方式，打造全新文旅融合消费场景。全省设1个主会场、13个分会场，汇集超百家长江流域省市及四大牧区土特鲜、名特优和老字号，开展文旅品牌展示、地标产品营销、民俗文化推广等一系列特色主题活动，推动实体经济、文旅经济及助农经济融合发展，促进商贸交流和文旅消费。

　　活动时间：2024年12月-2025年1月

　　8.“水韵江苏·欢欢喜喜过大年”冬季文旅消费活动

　　活动内容：立足我省冬季文旅资源特色，举办冬季文旅消费推广活动，发布全省冬季特色旅游线路和产品、文旅促消费惠民措施，推出春节主题系列活动，丰富节日文旅产品供给，激发文旅消费活力，营造浓厚的节日氛围。

　　活动时间：2024年1月-2025年2月

　　线路产品推广系列活动

　　9.“水韵江苏·寻着美食去旅游”主题活动

　　活动内容：开展二十四节气旅游美食及美食旅游线路征集和宣传推广活动，围绕节气餐饮的时令食材、烹饪做法、习俗文化及物象要素等，按照“不鲜不食不时不食”的原则，推出一批节气旅游美食目录和美食旅游线路，引导形成二十四节气旅游新民俗、旅游新风尚，进一步激活节气旅游美食消费市场。

　　活动时间：3月-12月

　　10.“水韵江苏·跟着微短剧去旅游”主题活动

　　活动内容：开展“跟着微短剧去旅行”创作活动，充分挖掘我省丰富的文旅资源，推出一批导向鲜明、创意新鲜、形式新潮、内容新颖的微短剧，推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”，形成一批可复制可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式，营造跟着微短剧去全省各地“打卡”的新风尚。

　　活动时间：3月-12月

　　11.“水韵江苏·跟着赛事去旅游”主题活动

　　活动内容：开展体育赛事和旅游活动，发布我省“奔着赛事去旅游”赛事目录，结合赛事举办地文旅资源与嘉年华、运动市集、消费节等节庆活动，推出一批具有影响力的体育旅游精品线路，深入推进文体旅融合发展，以赛事促进文旅消费，实现“一人参赛、全家旅游”“一日比赛、多日停留”。

　　活动时间：3月-12月

　　12.“水韵江苏·跟着研学去旅游”主题活动

　　活动内容：深入贯彻文旅部关于研学旅游高质量发展意见，充分发挥“水韵江苏”丰富的文旅资源优势，精心策划和发布13条文教旅融合研学线路。依托苏心游平台，联动各地文旅及相关部门，采取行前线上研究性学习、行中线下沉浸式体验、行后线上成果性展示的新型研学模式，用科技赋能研学，提升青少年参与感，培育优质研学产品，打造知名研学品牌。

　　活动时间：3月-12月

　　13.“水韵江苏·跟着音乐去旅游”主题活动

　　活动内容：根据文旅部“探索影视歌赋能旅游推广”通知要求，以咪豆音乐节、太湖湾音乐节、南京森林音乐会等为代表，聚合全省音乐节、演唱会等资源，发布全省各地举办的演唱会及音乐节名录。以江苏广播作为媒体宣传主阵地、明星主持人作为媒介传播接触点，紧抓文旅宣传推广流量密码、繁荣文旅消费新兴场景、丰富文旅活动游客体验，进一步激活全省文旅市场消费新潜力。

　　活动时间：3月-12月

　　14.“水韵江苏·跟着主播去旅游”主题活动

　　活动内容：依托江苏广播平台优势，选取13位知名主播和“江苏13侠客”担任文旅推荐官，以行进式融媒体节目生动展现“水韵江苏”独特魅力，打造一站式文旅电商专区，实现全链路文旅消费推广。

　　活动时间：3月-12月

　　15.“水韵江苏·百家高铁旅游小城”宣传推广活动

　　活动内容：以百家“长三角高铁旅游小城”为基础，联合长三角三省一市文化和旅游部门，推出1个网络产品展示页、10个四季高铁主题游推荐榜单、100个高铁小城+景区、高铁小城+酒店的旅游度假产品，彰显“长三角高铁旅游小城”品牌效应和“快车慢旅”度假特色。

　　活动时间：3月-12月

　　16.“水韵江苏·百村百企自驾游”主题活动

　　活动内容：发挥行业协会作用，以乡村旅游重点村与工业旅游示范点为重点，通过线上平台推广、自驾线路推介、优惠券包发放、达人打卡分享以及举办线下主题活动等，立足长三角地区，引导省内及周边省份3500余万私家车到江苏13个设区市畅游美丽乡村、打卡工业旅游区，推动“汽车后备厢”经济，助力乡村振兴，推动工业旅游高质量发展。

　　活动时间：3月-12月

　　品牌形象提升系列活动

　　17．2024年“中国旅游日”江苏省分会场活动

　　活动内容：根据文旅部确定的“中国旅游日”主题，联动13个设区市文旅部门举办2024年“中国旅游日”江苏省分会场活动。支持全省各地在“5·19”前后配套推出相关主题活动，发布夏季全省各地推出的特色旅游线路和产品、文旅促消费主题活动、惠民政策和措施，进一步激发文旅消费活力。

　　活动时间：5月19日

　　18.“赏江河百景·品水韵江苏”主题宣推活动

　　活动内容：策划推出2024年“长江百景”“运河百景”系列活动，通过资深达人讲述长江、运河文化故事，在腾讯、抖音、微博、小红书等新媒体平台同步发起《赏江河百景·品水韵江苏》话题，年度招募相关10条讲述长江运河文化及旅游体验的优质内容视频及若干封网友书信，宣传推介“长江百景”“运河百景”和长江运河主题文化旅游精品线路。

　　活动时间：3月-12月

　　19.“水韵江苏·美好生活”大型融媒体展示行动

　　活动内容：围绕“水韵江苏·美好生活”主题，采取深度报道、短视频、视频直播、图片拍摄等全媒体宣传推广方式，组织省级以上主流媒体和相关新媒体，赴全省各地开展大型融媒体采风行活动。同时，通过征集、网络推选、专家评审等环节，遴选出我省旅游宣传推广优秀案例。

　　活动时间：5月-11月

　　20.“水韵江苏·百名境外旅行商”踩线活动

　　活动内容：在Bon App开设“水韵江苏”文旅专区，推出入境旅游精品线路产品，邀请重点旅游客源国家和地区的百名重要旅行商，按照主题化线路分批到江苏各地开展踩线活动。邀请境外旅游机构代表参加相关活动，推动其与省内入境旅游组团社签订合作协议，助力全省入境旅游加快复苏。

　　活动时间：3月-11月

　　21.“水韵江苏·流动的生机”还有生活节

　　活动内容：通过内容共创共建形式，将“水韵江苏”与还有生活节核心品牌“流动的生机”有机结合，创新举办“流动的生机”还有旅行活动，策划“插画师眼中的水韵江苏”，引导广大游客跟着博主打卡插画画册中的旅游景区（点），用年轻人的视角和笔触表达江苏、传播江苏。

　　活动时间：3月-6月

　　22.“水韵江苏”国内集中推广周活动

　　活动内容：结合省内13个设区市文旅部门需求，适时组织开展省外集中推广周活动，整合资源、形成合力，重点发布秋季我省特色旅游线路和产品、文旅促消费主题活动、惠民政策和措施，扩大“水韵江苏”文旅品牌影响力，共同开拓中远程客源市场，吸引更多外省游客来江苏感受美的风光、美的人文、美的味道、美的生活，收获美的发现。

　　活动时间：6月-11月

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