百度实施的新措施对SEM行业具有较大的冲击，在新政策下，百度搜索的左侧最多展示30%的广告，也就是PC和无线都不超过四条广告，右侧广告则全下，整个广告展示区域集中在搜索页面的左上角前四条搜索结果。而在改版之前，首页的广告条数接近二十条。因此，广告推广位的大幅减少，使得剩余四条广告的面临巨大的竞争，企业为了获得仅有的广告展示，将不得不提高主要关键词的出价。

从点击量上看，由于左上角的前四名具有很高的点击率，因此预计展示量将有较大降低，而点击量的下降相对会少一些。根据我的一个实际商户的统计，5月24日汉人5月23日的展示点击数据进行对比，5月24日的展示量比前一天下降了35%，而点击量下降了22%。

由于底部和右侧的广告消失，因此出价较低的企业将失去展示机会，虽然底部和右侧的点击率不高，但其价格较低，因此对于那些预算不足的企业来说也有一定吸引力，但随着这次改版，底部和右侧的展示机会将消失。

那么，企业如何应对这种情况呢?

1. 对于预算充足的企业来说，可以提高关键词出价，增加在左侧前四展示的机会。

2. 增加长尾关键词，修改关键词匹配模式，提高展示量。

3. 调整竞价策略，分时段竞价。

4. 多渠道推广，可以尝试在360、搜狗等其他搜索引擎进行推广，经过验证，360和搜狗的广告还不受限制，目前对于一些热门关键字，每页都有接近二十条左右的广告数量。对于百度的其他推广产品，例如百度网盟、百度DSP、知识营销、百度华表等，也可以进行一些尝试。

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