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什么是乘风平台

平台串联了「种草」和「电商」两大关键营销场景，助力电商商家实现种草、转化的闭环。

同时支持更加精细化的人群定向能力和自动托管能力，为电商商家提供独立投放平台，助力商家实现站内经营的跃迁。

简单来说，乘风是专门为那些既需要进行电商投放，又需要进行内容投放的商家设计的。它用于服务小红书的电商直播和商品推广，其整体内容与千川有相似之处。

乘风平台的优势

推广计划创建流程简单，极大提高投广效率

在创意和投放的各个环节，乘风给商家提供有多种智能辅助工具与投放能力

乘风在原有信息流&视频流的基础上，新增了搜索场域流量

即商业流量协同自然流量进行投放，帮助商家实现营销和生意的同向增长

全维度的人群定向，不再局限于单一的定向，可以促进商家人群资产的正向循环

提供全流程的洞察分析，可以更加科学的辅助商家的营销决策

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开户注册与登录

电商客户，乘风平台、聚光平台、千帆推广共用一套账号、资金池体系。包含品牌主账号、代理商子账号、服务商子账号。

如果商家过去有在聚光或千帆推广有开户，可在乘风平台直接登录并进行营销投放。

普通商户支持品牌主账号和代理子账号登录。

代理商可以通过合作伙伴平台（网址链接：http://parter.xiaohongshu.com/login），登录后在子账户列表中选择对应的代理商子账户去进行跳转登录。

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如何操作乘风平台

乘风平台首页包含推广计划的数据概览，账户余额、日预算、今日消费等财务信息，以及banner和消息中心等平台推送信息。

乘风的推广管理页面除了会向商家展示关于投放的概览情况，实时了解账户消费和投放效果等核心信息，还同时支持在计划和创意两个阶级，随时对预算、出价、投放时段和状态进行修改。

值得注意的是，乘风的账户余额（现金和返货余额）是和聚光、千帆平台共用的，而账户日预算，也是和聚光、千帆推广管理的账户日预算一致，在商家进行预算修改后，三个平台会同时生效。乘风相比于原有的投放平台，还支持直播间的推广投放。

直播推广

商家新建直播推广计划时，可以设置定向去触达目标用户了。

乘风平台的定向功能主要分为“智能定向”和“自定义”两大类。智能定向是让系统智能去探索；自定义功能是满足商家的精细化人群运营，5大人群（电商行为人群 博主人群 电商场景人群 关键词 人群包）可单独选择也可同时选择。

除此之外乘风还上限了“智能扩量”功能，会由系统智能的帮助商家探索已选的定向人群之外的目标人群，提高计划可触达的人群规模、提升计划跑量。

但是“智能定向”和“自定义”这两种定向能力对应的逻辑也不太一样，具体详情我们给大家整理了一个手册，在文章最后添加网川 崔崔，即可领取。

在直播间的推广计划中，乘风还给商家提供了非常多维度的关键数据，从大类上分为今日直播和历史直播，更细节一点可自定义展示10个指标，想要做对比还可以直接勾选趋势图看其中两个数据的对比。

商品推广

商品推广的话支持覆盖搜索/通投/信息流和视频流四种，需注意除搜索外，其他三种定向仅支持自定义和智能定向，搜索的话支持关键词定向，在实际的投放中需注意，如要笔记带货的话，建议优先日常推广场景，笔记加热场景的话，需手动添加商品组件。

总的来说，相比于聚光和千帆，乘风在整合和细分方面做得更出色。这对于目前在小红书从事电商的商家来说，无疑是一个绝佳的机会。

就像大约在2020年推出的千川一样，早期参与投放的商家基本上都享受到了红利。虽然现在直播的红利不如两年前那么显著，但基于小红书平台用户的价值、流量、竞争环境以及平台的扶持政策，无论是中小商家还是品牌，都迎来了新的机会窗口。

最后，我们为大家准备了《乘风工具手册》。有需要的朋友请添加网川 崔崔微信二维码，领取《乘风工具手册》。

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